domingo, 13 de mayo de 2012

VÍDEO:1. Minorista de Medellín


1. TITULO: Minorista de Medellín 


2. IDEA CENTRAL: la pequeña urbe ha cambiado y muchos no lo han notado

3. SINOPSIS: En este documental se verá reflejado el empeño y esfuerzo de varios personajes que lograron cambiar una serie de vivencias y problemáticas que se presentaban anteriormente en la plaza minorista de Medellín.

4. HIPOTESIS: La plaza minorista de Medellín ha cambiado, gracias al compromiso y empeño de muchas personas que se interesaron en progresar.

5. PROCESO: g

DELIMITASION DEL TEMA: 

-PROBLEMÁTICA BASICA: Recelo de las personas hacia la plaza minorista 

-CONFLICTO ESPECÍFICO:  
Las personas desconocen los procesos de cambio que se han logrado en la minorista para finalizar la violencia y ofrecer un lugar seguro para quienes deseen adquirir productos. 

-CONFLICTOS  SECUNDARIOS: 
Mayores gastos económicos, pues las personas compran sus productos en sitios mas costosos, en lugar de visitar la minorista, pues temen verse afectados por todas aquellas problemáticas que anteriormente se presentaban allí.  

-ACTORES O GRUPOS INVOLUCRADOS:  

Los grupos al margen de la ley como las milicias y los convivir, fueron los protagonistas de los enfrentamientos que tuvieron lugar en la plaza, dando fin a la vida y la tranquilidad de muchos.  

La policía también estuvo implicada en este conflicto, debido a las acusaciones que hicieron los comerciantes; pues ellos aseguraban  que los policías eran cómplices de las bandas atracadoras que delinquían en el mercado. 

Muchos comerciantes vieron el lugar como buen un sitio para progresar y tener grandes fuentes de empleo, pero sus intentos de mejorar se vieron atrofiados pues corrían peligro y constantemente recibían amenazas. 
Ahora que todo es diferente y  hay un control total para tener un negocio, los comerciantes encuentran en la minorista, un mundo nuevo en el que se puede trabajar con tranquilidad y confianza. Sus intentos ahora están centrados en mostrar el cambio e invitar a los ciudadanos para que visiten el lugar y adquieran una amplia gama de productos a bajo precio y en un buen lugar.

La Cooperativa de Comerciantes de la Plaza Minorista, Coomerca, y actualmente la Policía también se han involucrado en el proceso de cambio, organizando todo,  tanto la parte física como social.

Los consumidores se vieron totalmente afectados con estas problemáticas, pues algo tan sano como mercar se convertía en un una situación arriesgada. El temor se apoderaba de los clientes  al momento de hacer sus compras, y por cuestiones económicas no podían comprar en otros sitios más costosos.  Aunque la situación ha cambiado, muchas personas aún temen ir a este mercado.


-ORIGEN DEL CONFLICTO:  

La Plaza Minorista, José María Villa, nació como una necesidad de progreso y de reforma social. En 1980 el Consejo Municipal de Medellín ordenó la construcción de una plaza de mercado abierta y al detal. A partir de ese momento surgió una serie de estudios de posibles proyectos de ubicación de un mercado minorista. 
Entonces se propuso la construcción de La Plaza Minorista entre la Avenida Alfonso López, la Avenida del Río y la Quebrada de Santa Elena. 
Aunque  La Plaza Minorista aseguraría la reubicación y planificación de venteros callejeros con el fin de evitar una nueva proliferación de los mismos al centro de la ciudad, no se previó la problemática social que traería este proyecto. Los grupos armados al margen de la ley como las Milicias y los Convivir iniciaron  una confrontación dentro de la plaza, una guerra sin tregua que acabó con la vida de muchas personas. 
La Minorista era un lugar inseguro, los propietarios de los locales no podían ir porque estaban amenazados y corrían peligro. Los grupos delincuenciales  lo manejaban todo. Cobraban vacunas a los locales y todo el que quería podía llegar a la plaza y montar un puesto de ventas.  Reinaba el desorden, el caos y la inseguridad.  
La plaza se convirtió en un lugar marginado de la sociedad, la gente compraba pero los invadía el pánico desde que entraban hasta que regresaban a casa. Mercar era toda una hazaña. 

-INTERESES DE LAS PARTES: 

Los comerciantes quieren mostrarle a la ciudad el cambio que se realizó y hacer que los visitantes se sientan bien comprando en este mercado, ofreciendo una excelente atención, variedad y calidad en los productos con precios accesibles.

Muchos de los jóvenes que hacían parte de los diferentes grupos armados del sector, ahora lideran programas para el desarme y la no violencia y están trabajando en el lugar velando por la seguridad del mismo. Ellos quieren incluir a otros jóvenes en aquellos proyectos de transformación que permiten cambiar de vida. Y por supuesto, también están interesados en mostrarle a la gente que la minorista es un lugar renovado, para esto han decidido laborar allí y contribuir para que el lugar sea seguro y confiable.

La Cooperativa de Comerciantes de la Plaza Minorista, Coomerca, y  la Policía están interesados en dar a conocer su labor, y continuar aportando con sus servicios para que el mercado sea reconocido como un buen lugar, confiable para comprar y hacer negocios.

-RELACIÓN ENTRE LAS PARTES: 

Los comerciantes que actualmente tienen locales en la minorista, coomerca, la cooperativa de comerciantes, la policía y muchos  de los jóvenes que anteriormente hacían parte de los grupos armados, ahora trabajan en esta urbe que quiere mostrarse y recibir visitantes que disfruten del nuevo lugar. A todos les preocupa la imagen que el mercado tiene en la ciudad, pero trabajan en pro de una misma causa, aunque cada uno tiene un cargo específico, estos grupos de personas encuentran en la minorista las oportunidades de sustento y progreso que necesitan y de la misma manera quieren ayudar a otros. 


-DESENLACE DEL CONFLICTO: 
El proceso de cambio de la minorista se ha venido realizando desde hace ocho años, pero aun así, hoy en día muchos temen asistir al lugar. Organismos como la policía, la cooperativa de comerciantes y parte de los jóvenes que antes delinquían allí, ahora impulsan día a día el crecimiento del lugar, promoviendo procesos de paz y  otros movimientos, como el proyecto Solidario por la Vida y el Desarme No mataras.
La iglesia y Secretaría de Gobierno también han contribuido con esta causa, ayudando también a los jóvenes con sus estudios, inicialmente para que terminaran el bachillerato y luego con su universidad y cursos como primeros auxilios, procesamiento de alimentos, y clases con el cuerpo de bomberos para aprender a actuar adecuadamente en emergencias.
Gracias a estos procedimientos, los jóvenes  han dejado la violencia y han podido desarrollarse como mejores personas y profesionales que pueden hacer grandes aportes a la sociedad.

-ELEMENTOS CULTURALES: El empeño como principal característica  de todas aquellas personas que se esforzaron por  mejorar y eliminar todas aquellas problemáticas q  se venían presentando  a  raíz de  la violencia que causaban grupos al margen de la ley.

Los vendedores  de la  Minorista  son personas pujantes  y emprendedoras que  con la unión de su esfuerzo diario y fe  en Dios  han sacado poco  a poco  sus negocios  a delante.

-RATAMIENTO AUDIO VISUAL Y NARRATIVO: Se  utilizaran planos  con una distancia íntima como primer y primerísimo plano para mostrar confidencia e intimidad con respecto al personaje y sus vivencias en la  plaza. Además, se verán  fotos  del sector en planos generales y  productos que son vendidos diariamente allí. 
La iluminación será natural, para mostrar  para la mostrar la esencia  de  los personajes  y el  lugar en el que se desenvuelven  resaltando la particularidad que cada uno posee al trabajar.


VÍDEO:PRECIO POR INOCENCIA


PRECIO POR INOCENCIA
TEMA: Abuso sexual.
Sinopsis:Juliana Escalante  es una joven de 18 años  quien se caracteriza por su carisma, Inteligencia, y pasión  por lo que  ama. Pero a pesar de esa sonrisa que le  identifica y su gran personalidad  Juliana  guarda un pasado oscuro que sin lugar a dudas cambio su vida e influyo  para convertirla en la mujer fuerte y decidida que es hoy.
Argumento:
Juliana escalante llego a la fundación asperla en el año   debido a que era una joven con muchos problemas de mal comportamiento y no acojo a la norma. Pero hay un hecho marca definitivamente la vida de juliana en una manera negativa y es por este motivo que su personalidad cambia y la lleva a comportarse de una manera nada correcta
Todo sucedió cuando juliana tenia    y vivía con su familia mama hermana mayor su padrastro y su hermana menor parecían ser una familia  feliz pero una noche todo cambio para juliana ya que se vio en una situación que ninguna persona y mucho menos una niña debe enfrentar .su padrastro
Empezó  a tocarla en sus partes intimas pero juliana bebido a su inocencia  no entendía lo que pasaba y por eso callo y no quiso compartir  su situación con nadie. Aunque lamentablemente juliana no al principio no quiso aclara lo q pasaba su madre quién ya sospechaba de lo que estaba pasando tampoco quiso hacerse  la entendida y hablar con su hija, tal ves por el dolor que lleva aceptar la realidad.
Pero fue una noche una de tantas noches infernales cuando el padrastro de juliana quiso  tener relaciones sexuales  con ella y lo logro, pero también logro despertar  el enojo y la fuerza que juliana necesitara para por fin hablar y decir toda la verdad al día siguiente. Pero fue esta verdad  la que en vez de traer calma trajo muchas tragedias en la vida de juliana ya que el ambiente familiar era muy tenso debido a la demanda que pusieron contra su padrastro y por esta razón juliana fue llevada a una fundación para mejorar su situación y brindarle protección .Pero aun así esta joven seguía con muchos conflictos con si misma y también debido a su edad  no respetaba las normas que en ese lugar habían y fue por esto que la mandaron a diferentes fundaciones hasta que por fin llego a ASPERLA  un lugar donde maduro y  definió lo que realmente quería hacer en su vida futura .Lastimosamente su estadía en ASPERLA termino y Juliana nuevamente tuvo que luchar contra un obstáculo mas ya que creo una adicción por la marihuana pero afortunadamente ella como toda una luchadora lo ha superado y actualmente espera iniciar clase de culinaria para en un futuro estudiar gastronomía y preparar deliciosos platillos italianos as u hermana menor a quien ama y protege ante todo y ante todos .

Idea narrativa:
La crónica   se inicia   con planos detalles  de su ojo izquierdo  captando  la fría y enigmática mirada de juliana Escalante  mientras comienza a contar su historia de vida, luego  vamos abriendo el encuadre de la cámara  para pasar a un primerísimo primer  plano  que deja ver los  ojos y parte de sus orejas; continuando con un tilt up que parte  mostrando  el tronco junto con  los  brazos  y que al empezar a subir lentamente llega a un plano medio que muestra parte del pecho, hombros  y rostro,  reflejándonos  perfectamente  las reacciones y gestos que surgen al pronunciar cada recuerdo que llega a su mente.
Nuevamente hacemos un tilt Down que muestra lentamente la boca,  el tronco y movimientos de  los brazos haciendo un pequeño zoom  en las  manos revelando parte de la expresión corporal que reflejan  la gran incógnita que se crea en  Juliana por no haber actuado a su debido tiempo.
Regresamos  a  un plano  medio que es adecuado para el dialogo que ella está realizando seguido de un rápido fundido que nos  lleva  a otra toma por medio de un  tilt  Down  llegando  a enfocar  la parte inferior  del cuerpo como los zapatos en duendo se enfatiza empleando zoom.
Retomamos un tilt  up mostrando todo el cuerpo  hasta llegar a la cabeza para dejar ver el estilo y la esencia que refleja su personalidad pasando a planos medios, primerísimos planos y  primer plano finalizando  con un desvanecido.

Idea estética:
Se utilizo iluminación artificial, con luces  laterales  proporcionando una luminosidad que reduce los contrastes y así obtener una apariencia  agradable en la imagen nivelándose con un fondo en  blanco que le brinda fuerza a los colores de la  ropa  que usa  juliana como su pañoleta, blusa y tenis  por el color negro que se relaciona con el misterio, el miedo o soledad que ocasionó el abuso en su vida.


Idea  temática:
La grabación  fue  realizada en el auditorio de la escuela de diseño Esditec  debido a que  esta locación presenta  fondos adecuados y facilita la entrevista evitando distractores externos como el ruido.
El tema escogido  fue el abuso  sexual  para  brindar una ayuda  a las personas que  han sufrido de esta  situación que  contrae   tantas consecuencia  en la vida  en especial si es de un niño o niña al que le es robado su inocencia.  A su vez incitamos  a las personas para que   informen   si sufre  o saben de alguien que es forzado carnalmente  y  evitar que los abusadores sigan cometiendo  daño.  Exaltamos  los derechos  que tienen los niños,  jóvenes, adultos o ancianos  para  vivir  y crecer normalmente respetados  como seres valiosos.

Conclusiones:
-        Con este  trabajo aplicamos  los conocimientos aprendidos en clase  entrevistando y grabando la crónica  de juliana Escalante, una joven que nos relata la triste historia del abuso que marco su niñez.

-         Realizamos  gran  variedad  de planos e iluminación para  obtener una  imagen nítida, dejando  resaltar sus gestos expresivos al recordar lo ocurrido.

-        La estética que se utilizó  fue conformada por textos  que  dan información actual   sobre el nivel de abusos sexuales para  hacer un llamado  de alerta a todas las personas.





Fotografía: Parque berrio

PARQUE BERRIO








PERIODISMO: PARQUE BERRÍO, UN IMPORTANTE ÍCONO URBANO


PARQUE BERRÍO, UN IMPORTANTE ÍCONO URBANO

Muchos recurren a la búsqueda de lugares silenciosos y calmados para descansar, mientras otros sin importar el tumulto y la algarabía, hallan tranquilidad en uno de los parques más transitados y significativos de nuestra ciudad: El parque Berrío. Si bien, este lugar es importante por evidenciar un amplio legado cultural, no podemos olvidar que representa el corazón geográfico de nuestra ciudad, convertido a través de las generaciones en uno de los principales puntos de encuentro para los antioqueños.
Quién se ubique en la parte de arriba de la estación del metro y dirija su mirada hacia este sitio, seguramente verá solo un lugar de gran concurrencia, pero quien se acerque no solo se hallará entre personas de un nivel socio económico medio-bajo que trabajan o descansan, sino que entrará a un sector que cuenta, que transmite y refleja una gran transformación cultural.
El espacio que ahora conocemos como Parque Berrío, fue llamado inicialmente la Plaza principal y su historia está unida a la iglesia de la Candelaria, que se construyó en 1649; un templo de culto católico de estilo neoclásico consagrado a la virgen María. El 8 de Diciembre de 1970, ésta construcción colonial recibe el título de Basílica menor, otorgado por el papa Paulo VI y el 31 de julio de 1998  fue declarada la edificación Monumento Nacional del país.
Eran las familias más distinguidas de la ciudad quienes vivían alrededor de este parque, escenario de las principales actividades públicas y políticas, que luego se convirtió en un importante sector financiero. Tal reforma se dio después de derribar las antiguas casonas para permitir la construcción de obras modernas, en las cuales se instalaron sedes bancarias y de comercio.
De esta manera inició la transformación de uno de los principales lugares de nuestra ciudad, las zonas verdes que caracterizaban nuestra tierra empezaron a modificarse hasta llegar a la pérdida de identidad que hoy atravesamos.
La mayor modificación realizada en éste lugar, se llevó a cabo a finales  de la década de 1980 y principios de la década de 1990, cuando se instaló la estación del metro, después de un arduo proceso de rediseño.
La estación Parque Berrío es la estación sencilla con el mayor volumen de usuarios de todo el sistema. Se sitúa por encima del cruce entre Colombia y Bolívar, está de frente por el lado de la Plazuela Nutibara al Palacio de la Cultura, al Museo de Antioquia y al Hotel Nutibara. La sede de la Corporación Universitaria Remington, la Iglesia de la Veracruz y la Basílica Menor de Nuestra Señora de la Candelaria son los sitios importantes que se encuentran en el sector. La escultura El Desafío, del Maestro Rodrigo Arenas Betancourt es de fácil apreciación en este sitio, pues está ubicada en una esquina de gran concurrencia, mientras que en la esquina sur-occidental se aprecia La Gorda, nombre que la gente ha otorgado a la escultura monumental del Maestro Fernando Botero.
Gracias a la estatua de Pedro Justo Berrío, una de las principales figuras políticas de la región en el siglo XIX, inaugurada El 29 de junio de 1895, La plaza principal cambió su nombre por “Parque de Berrío” y es así como llamamos actualmente al lugar de encuentro para muchos adultos mayores que alrededor de dicha figura ubicada en todo el centro, se sientan diariamente a conversar con personas contemporáneas, a discutir temas que sin lugar a dudas están relacionados con la situación política y económica que vivió nuestro país comparada con la que ahora atravesamos.
Es claro que las zonas verdes que antes rodeaban la plaza y hacían que nos caracterizáramos como los montañeros amables y pujantes ahora son las bases de grandes construcciones realizadas pensando en el progreso, pero que lamentablemente imitan estilos de naciones totalmente diferentes a la nuestra.
Con seguridad, no solo ha cambiado la parte física. Las pudientes y distinguidas familias que anteriormente habitaban en los alrededores del parque, se han trasladado a otras zonas de Medellín, dejando estos espacios para actividades de comercio.
Son personas de bajos recursos económicos  quienes frecuentan este lugar, se reúnen para trabajar generalmente lustrando zapatos, vendiendo ropa económica y alimentos, pero al mismo tiempo se han convertido en promotores de seguridad ciudadana gracias a las capacitaciones que reciben constantemente para ser ejemplo de buen comportamiento y poder portar la camisa verde y negra como un uniforme que manifiesta su compromiso con la ciudad.  Así, los diferentes trabajadores del sector se unen para continuar la transformación del lugar que en ocasiones es tildado por su inseguridad, pero que sin lugar a dudas ha mejorado dejando claro que el Parque Berrío es un importante ícono urbano que merece reconocimiento y un seguimiento constante que garantice su progreso como símbolo de nuestra ciudad.


Luisa Fernanda Arias


CORPORATIVO: BRIEF YOGUR FIBRA COLANTA


BRIEF
YOGUR FIBRA COLANTA



1.     CATEGORÍA DEL PRODUCTO
Producto Lácteo

2.     NOMBRE
Yogur FIBRA

3.     PRODUCTO

YOGUR FIBRA

3.1 DESCRIPCIÓN DETALLADA

Este Yogur es entero con dulce con probióticos activos y fibra prebiótica soluble natural, que ayuda a normalizar las funciones digestivas, regenerar la flora intestinal y disminuir el crecimiento de bacterias causantes de las infecciones del colon (intestino grueso).
La flora del colon saludable provee el fundamento para un sistema inmunológico fuerte, buena salud y longevidad. Los probióticos son las bacterias vivientes benéficas que protegen nuestro sistema gastrointestinal.

COLANTA ha adicionado a su yogur, un ingrediente llamado Digesty,  compuesto por bacterias benéficas BB12 y Fibra Prebiótica soluble que estimula la activación del crecimiento de otras bacterias buenas en el intestino grueso y las cuales no son digeridas por las enzimas salivares o digestivas.

El yogur FIBRA está compuesto por
·       Leche entera
·       Salsa con trozos de fruta o salsa homogenizada de fruta: (Azúcar, pulpa de fruta o trozos de fruta, agua, ciruela molida, avena en hojuelas, germen de trigo, almendra en trozos, salvado de trigo, leche en polvo entera).
·       Azúcar
·       Fibra prebiótica (Fructooligosacáridos): Son componentes orgánicos de los alimentos que ejercen efectos promotores de la salud mediante el mejoramiento de las características de la flora intestinal. Un prebiótico provee el material de sustrato para bacterias benéficas específicas en el colon.
·       Cultivo lácticos específicos: Streptococcus Thermophilus, Lactobacilos Bulgaricus (fermentos típicos del yogur tradicional)
·       Cultivos lácticos probióticos: Bifidobaterium animalis Lactis subsp. (BB-12):
3.2  EMPAQUE

Teniendo en cuenta que el yogur Fibra Digesty está creado pensando en ofrecer un buen estado de salud, es ese concepto el que precisamente se quiere reflejar por medio de colores vivos como el verde limón, que es el protagonista de la imagen, para reflejar vitalidad y alegría. Además el uso del rojo y naranja sugiere energía y vigor. En la parte inferior está la imagen de la fruta que identifica cada sabor, acompañado siempre de trigo, nueces y ciruelas pasas, pues con sus propiedades, cada uno de estos elementos hace su aporte para que el yogur sea saludable:

Presentaciones:
ü  Vaso x 200g.
ü  Garrafa x 1.000 g.
ü  Paquete Económico x 8 unidades
3.3 HÁBITOS DE CONSUMO
El yogur Fibra Digesty Colanta es un producto que puede tomarse diariamente como refrigerio.
3.4 HÁBITOS DE COMPRA
Éste producto puede adquirirse en tiendas, supermercados y puntos de venta COLANTA por los siguientes precios:
ü  Vaso x 200g. ----------------------------------------------------$ 1.200
ü  Garrafa x 1.000 g.-------------------------------------------$
ü  Paquete Económico x 8 unidades------------$

3.5  DESCRIPCIÓN CONCEPTUAL
·       Las bacterias probióticas equilibran la flora intestinal
·       Los probióticos y los prebióticos hacen grandes aportes nutricionales y ayudan a prevenir enfermedades.


3.6 BENEFICIO BÁSICO

·       Ayuda a normalizar las funciones digestivas.
·       Restablece la Flora Intestinal durante una terapia con antibióticos.
·       Reduce los síntomas relacionados a la intolerancia a la lactosa.
·       Disminuye los niveles de colesterol sanguíneo.
·       Produce vitaminas del complejo B, ácido fólico.
·       Actúa como inmunomodulador. Promueve el ataque contra células malignas.
·       Inhibe el crecimiento de patógenos potenciales como la Escherichia coli, la Shigella o la Salmonella.

3.7 EVIDENCIA DE APOYO

El yogur Fibra Digesty Colanta es un alimento SIMBIÓTICO; estos alimentos combinan probióticos (bacterias vivas) que refuerzan la flora intestinal y prebióticos que son fibras presentes en frutas, verduras, nos funcionan como fibra soluble en el Tracto Gastrointestinal y colaboran en la regulación del intestino al ser el sustrato de las bacterias intestinales.
También es el único probiótico que ha recibido la denominación de GRAS (Generally Regarded As Safe, Reconocido Como Inocuo o seguros para el consumo) de la Administración de Alimentos y Fármacos (Food and Drug Administration) de los Estados Unidos y está entre los agentes que han sido mejor caracterizados y que han sido sometidos a la mayor cantidad de estudios clínicos, demostrando impactos positivos sobre la salud humana.
En el yogur fibra digesty, se ha adicionado nutraflora (fructo-oligosacaridos (fos) la cual es una fibra soluble cuya función es retener agua en el tubo digestivo, ayudar al metabolismo de los carbohidratos (se encuentran en la raíz de achicoria, alcachofa, ajo, cebolla, espárragos, trigo, cebada, centeno y plátano; verduras y frutas), no digeribles por las enzimas intestinales y completamente fermentadas en el colon por las bifidobacterias.
Los cultivos probióticos ayudan a generar los movimientos peristálticos a nivel digestivo.  Esta cepa cuenta con más de 50 estudios clínicos a nivel mundial, resaltando su trabajo en combinación o simbiosis con la fibra prebiótica y al ser ingeridos en cantidades adecuadas, son benéficos y protegen nuestro sistema gastrointestinal.
Cada uno de estos elementos hace su aporte para que el yogur sea saludable:
·       El trigo  contienen los cinco nutrientes: carbohidratos, proteínas, grasas, minerales y vitaminas.
·       Las ciruelas pasas se caracterizan por su alto contenido de fibra, necesaria para mantener y disfrutar de un buen tránsito intestinal, mientras que igualmente nos ayuda a depurar el organismo y a eliminar toxinas que nuestro cuerpo no necesita. También son una buena fuente de antioxidantes, gracias a su alto contenido en bioflavonoides, y que protegen las células y ayudan a prolongar su juventud por un mayor tiempo.
Destaca igualmente su alto contenido en potasio, un mineral imprescindible para el correcto funcionamiento de nuestro organismo, a la par que es un excelente depurativo al ayudarnos a eliminar líquidos del cuerpo.
·       Las almendras pertenecen al grupo de las frutas secas, que se destacan por su alto contenido en nutrientes y por brindar al organismo múltiples propiedades, entre las cuales se encuentra la de bajar el colesterol de la sangre, además de ejercer un efecto protector sobre el sistema cardiovascular.

3.8 REASON WHY
El yogur fibra fue creado ante la necesidad de normalizar las funciones digestivas mediante un producto nutritivo y de buen sabor para lograr que quien lo consuma obtenga salud mientras disfruta los medios para conseguirla. Además es una forma de aportarle a nuestro organismo los nutrientes que necesita.
4.     PÚBLICO OBJETIVO
El yogur Fibra está orientado principalmente a todas aquellas personas con problemas en sus funciones digestivas y a quienes desean cuidarse aportándole nutrientes a su organismo.

4.1 PERFIL DEMOGRÁFICO
Personas de estratos 3 y 4 entre 25 y 40 años
4.2 PERFIL PSICOGRÁFICO
Personas que desean alimentarse sanamente y quieren cuidar su salud.
4.3 CONSUMIDOR Y COMPRADOR
Quien compra el yogur Fibra es quien lo consume
5.     MERCADO
El yogur Fibra está en proceso de expansión, apenas se está dando a conocer.
5.1 COMPETENCIA

·       REGENERIS (ALPINA)

Cuenta con un buen posicionamiento de marca y ofrece una amplia gama de productos:
Regeneris cremoso
Regeneris Fibraplus
Regeneris Fibraplus Cremoso
Regeneris Zero
Regeneris Zero Cremoso
Regeneris Bebible
Regeneris Albran

Regeneris 200g.               $ 1.820
Regeneris x 4                    $4.820
Regeneris x 6                   $6.869


·       ACTIVIA (DANONE)
Cuenta con gran reconocimiento y ofrece:
Activia regular
Activia cuchareable
Activia Cereales

Activia                                        $1. 350
Activia Cuchareable                    $990
Activia Cuchareable x4               $3.400
Activia Cuchareable x8               $6.480

5.1.1     COMPETENCIA PRIMARIA

Activia bebible regular
Regeneris Bebible

5.1.2     COMPETENCIA SECUNDARIA
ü  Granola
ü  Batidos frutales
5.1.3     COMPETENCIA GENÉRICA
ü  Linaza
ü  Acacia hindú
ü  Té verde
ü  Aloe (producto Herbalife)

5.2 SEGMENTACIÓN
·       MARCA
      Fibra Colanta
·       Presentación y precio
ü  Vaso x 200g.
ü  Garrafa x 1.000 g.
ü  Paquete Económico x 8 unidades
5.3 PARTICIPACIÓN
Regeneris es líder en el mercado. Invierte grandes cantidades en publicidad y es un producto de ventas significativas.
5.3.1SHARE OF MARKET:

Regeneris hace grandes inversiones en publicidad, y hay una gran relación en publicidad-venta.

5.3.2. SHARE OF VOICE:
La inversión publicitaria de FIBRA durante el año es prácticamente local. Los comerciales no se transmiten con frecuencia, pero las vallas y los pasacalles son frecuentes en nuestra ciudad.
5.4. DIMENSIÓN:
Teniendo en cuenta el posicionamiento que tiene COLANTA en nuestro país y especialmente en Antioquia, podemos establecer la rentabilidad del negocio, siempre y cuando se estructure de la forma adecuada y se replanteen metas centradas en la satisfacción del consumidor y el posicionamiento del producto.
6.     ESTRATEGIA DE MERCADEO:
Ampliar la publicidad del producto con nuevos comerciales.
Permitir que las personas conozcan el yogur fibra en centros comerciales, obsequiando muestras e indicándoles las características y beneficios que brinda el producto.
6.1. PRECIO:
FIBRA 200g           $1.200
FIBRA 1000g          $ 2.300
FIBRA X 8              $4.800
6.2. DISTRIBUCIÓN: El yogur Fibra se distribuye en todo el país, pero tiene mayor circulación en Antioquia.
6.3. POLÍTICA DE STOCK:
FIBRA es un producto que tiene buena rotación en Antioquia, pero en el resto del país no circula adecuadamente.
7. ESTRATEGIA DE  COMUNICACIÓN:

7.1. PÚBLICO OBJETIVO:
Las amas de casa son el punto focal de los comerciales, representan un sector significativo y es importante lograr su fidelidad al adquirir el producto.
7.3. ESTRATEGIA CREATIVA:
Ampliar la publicidad del producto con nuevos comerciales.
Extender la gama de productos de la línea FIBRA e incluir:
FIBRA MUSLI
FIBRA POSTRE
FIBRA LIGHT
Permitir que las personas conozcan el yogur fibra en centros comerciales, obsequiando muestras e indicándoles las características y beneficios que brinda el producto.
8. ESTRATEGIA DE MEDIOS:
Los comerciales del yogur Fibra deben transmitirse diariamente tres veces, en horas de la tarde, con una duración de un minuto.
Las visitas en los centros comerciales para lograr que las personas puedan conocer de cerca el producto, se deben realizar los fines de semana, pues se logra mayor concurrencia a estos lugares y por lo tanto habrá mayor difusión de información.


COLANTA es una organización posicionada y reconocida. Un fuerte pilar para lograr el reconocimiento de su yogur digestivo.
La publicidad que COLANTA le ha realizado al yogur FIBRA es principalmente local, lo cual ha evitado la expansión del mercado.
Ampliar la gama de productos de la línea FIBRA resultaría adecuado para ampliar la demanda